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中央广播电视总台2021年开年传播新亮点

作者: 龙岩网 发布时间: 2021年01月14日 04:49:08

  中央广播电视总台(以下简称“总台”)收视开年红,元旦档电视观众规模稳中有升,达6.23亿,环比提升3.3%。总体看,总台在新闻、综艺、电视剧等多领域以优质、精品、独家节目为龙头,带动传播热度,引发话题效应。本文结合大小屏数据,盘点总台元旦档的传播亮点,以供参考。

  图1 总台电视观众规模

  数据来源:CSM全国网

  一、国家主席习近平发表二〇二一年新年贺词,《新闻联播》上星频道并机总收视率7.34%,收视份额突破30%

  2020年12月31日晚7时,国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网,发表二〇二一年新年贺词。《新闻联播》作为新年贺词的首发媒体,占据用户关注“C位”,上星频道收视份额突破30%。

  图2 12月31日《新闻联播》上星频道并机总收视

  数据来源:CSM全国网

  新媒体端,习近平总书记的二〇二一年新年贺词也获得了现象级传播。微博账号“@央视新闻”于12月31日分别发布《习近平历年贺词金句》《直播习近平主席发表#2021年新年贺词#》及《习近平主席#2021年新年贺词#完整版视频》等博文,最高阅读量达9114万,视频最高播放量达5050万。在快手平台,国内新闻,账号“@央视新闻”发布的短视频《完整视频来了!国家主席习近平发表二〇二一年新年贺词》,播放量超1100万,互动量达915万。

  图3 “@央视新闻”#2021新年贺词#传播情况

  二、总台跨年晚会主持天团、豪华阵容热度高,并机时段平均总收视率1.61%,位居全国所有跨年类节目排名榜首

  跨年晚会已成为各平台综合实力的一次年终大考,2021年上星频道和视频网站举办了10余场跨年晚会,成为年末的一大看点。

  总台推出的《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》在综合频道、综艺频道并机播出,总收视率1.61%,总市场份额9.3%,累计观众规模1.5亿,在综合频道的收视峰值接近2%。在各大卫视的年终视听盛宴PK战中,总台跨年晚会以正能量、主流化为基调,关照现实、紧贴时事、同时对诸多大众文化进行深度融合,顶配版“主持天团”、短片《启航看中国》等成为总台独有的风格特色,有效实现主旋律与市场看点的双线融合。

  图4 总台跨年盛典首播分钟收视

  图5 总台跨年盛典首播观众构成

  数据来源:CSM全国网

  三、总台、B站穿破“次元壁”,联合主办跨年晚会,观看量超3亿

  12月31日,总台与B站联合推出“2020最美的夜”,总台借助B站独特的社区生态,提升在年轻用户中的影响力。晚会通过百人交响乐团,创新演绎经典动画、游戏、影视作品等IP音乐的魅力,找寻时代记忆,引发年轻人共鸣。在央视频、B站等平台累计播放量超3亿,B站弹幕数量近100万。微博上,由“@哔哩哔哩最美的夜”主持的#2020最美的夜#话题阅读量达10.3亿,话题讨论量达115.2万次。

  图6 央视频、B站《2020最美的夜》晚会

  图7 微博平台两台跨年晚会阅读量破亿话题

  数据来源:CSM媒介研究

  四、“新年音乐会”唱响艺术开年,首播并机时段平均总收视率1.25%

  1月1日,总台综合频道、综艺频道、音乐频道并机播出《2021新年音乐会—扬帆远航大湾区》,电视观众规模超6000万,位居全国同时段音乐类节目收视排名第一。观众构成中,55岁及以上占比最高,达五成。微博上,账号“@央视新闻”发布的“新年音乐会”相关博文阅读量超500万,视频播放量达40万。

  图8 总台新年音乐会首播分钟收视

  图9 “新年音乐会”首播观众构成

  数据来源:CSM全国网

  五、重磅剧集跨年贺岁,《跨过鸭绿江》单集最高收视率1.32%,收视、口碑双丰收

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