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成本、人才、创意都较劲 互动视频只能是巨头的

作者: 龙岩网 发布时间: 2019年10月14日 11:32:11

声明:本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:左岸,授权站长之家转载发布。

“互动视频我们算是尝试过了,剧本都写好了,但最后经过考量还是决定先暂时搁置这个项目,未来再观察一段时间,看看市场情况再决定要不要跟进。”辽宁沈阳某影视传媒工作室编剧张华(化名),在谈及公司新的互动视频项目时对懂懂笔记表示。

No.1

新风口同时也是新挑战

随着国内众多视频平台开始发力互动视频,相当多的影视工作室、MCN机构也在近半年来纷纷对这一风口做出试探。然而,商业模式、制作成本、盈利方向等各方面凸现的难题,还是让众多场内玩家面面相觑。

尽管近半年来爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩等一众国内主流视频平台均已上线互动内容平台,尤其是优酷和B站还推出了相应的激励基金来吸引互动内容创作者,但是头脑发热后的现实,让众多机构开始冷静下来。

对于公司暂停项目的原因,张华坦言:“最主要的还是成本。前不久我们内部核算了一下,拍一个有两个不同结局的互动视频,由于要拍摄更多支线场景,成本最少要增加70%左右,这还是在我们剧本规划相对简陋的前提下。线程再多的话,成本更难以想象。”

他和团队成员在操作中发现,目前视频网站上类似这种小制作互动视频的播放效果,实际上并不太好。“多投入一大半的成本,播放量的前景却并不明朗,这使得我们决定暂时搁置项目。可能现阶段的主要精力还是艺放在短视频方面,毕竟对于广告主而言播放量才是硬道理。”

显然,对于这些机构的经营者而言,眼下的生存才是第一位的。如果因为互动视频而放弃了目前赖以生存的短视频业务,很可能既得不到金主的青睐,又无法在那些长视频平台上立足。

那么,众多力推互动视频的大平台如何看待市场的变化,他们期待的内容新玩法,源自行业竞争的升级,还是自身业务发展到瓶颈期后的求变?

No.2

互动成内容升级胜负手

互动视频,在今年初敲响了新一轮视频平台竞争的锣声。

在用户时间大量被短视频应用分流的当下,内容形式的创新,对于爱优腾等传统长视频平台而言尤为迫切。不过,从这三家近期发布的互动视频标准来看,其定义都各不相同。这样的状态也说明现阶段互动视频在国内仍处于混沌现状,大家都是摸着石头过河。

与以往影视作品的单一线程不同,如今的互动视频似乎给了观众更多不确定性:男主会不会挂掉?大反派最终是能否逃出生天?选择权已经到观众的手中。随着他们对不同剧情走向的选择,一部戏最终的结局也会变得迥异。

互动视频最早的历史可以追溯到 1967 年,蒙特利尔世博会上播放过的一部互动电影《Kinoautomat:One Man and his house》。当时片方为这部电影安排了几个不同的结局,观众在某些关键的节点可以通过座椅上的红蓝按钮做出不同选择,而电影将会根据多数人的选择继续下面的剧情发展。

在电视剧制作方面,国内最早的互动剧是 2008 年上映的《Y.E.A.H》,当时的观众可在网上票选剧情走向。不过,这种形式虽然新颖,但由于整体剧情设计以及观众体验并不是很好,最终使得互动剧形式没有成为主流。

直到去年,奈飞上线的互动形式《黑镜:潘达斯奈基》获得了舆论的大量关注。而关注的背后除了互动选择的形式之外,该剧巨大的资金投入也是要素之一。

虽然《黑镜:潘达斯奈基》整部剧的故事流程只有 90 分钟,但由于存在大量供观众自主选择的不同支线剧情,使得全部支线剧情加起来的总时长达到了 312 分钟,同时它还拥有 5 种不同的终章。据悉,这部电视剧的筹备和制作前后花费了 18 个月的时间。

《黑镜:潘达斯奈基》的成功似乎给国内外视频平台注入了一剂强心剂,也引发了资本的关注。尽管这部剧的内容最终反响平平,甚至在烂番茄上的新鲜度只有72%,豆瓣评分也仅仅是6.9,但依然在后来引发了“跟风”热潮。

随后,今年 4 月奈飞又打造了一款互动荒野求生节目《You vs. Wild》,让观众可以自行选择贝尔在剧中的求生方式;国内市场上,腾讯视频推出了《隐形守护者》、《古董局中局之佛头起源》,爱奇艺出品了《她的微笑》,哔哩哔哩也出现了大量UP主自制的互动视频。不过从市场表现来看,这些新颖的视频内容虽然获得了一定的关注,但远未达到爆款的程度。

No.3

互动电影游戏无心插柳?

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